受匯率下降，一部分國(guó)家力推免簽政策、快捷簽證措施等多重因素影響，中國(guó)出境游市場(chǎng)在2015上半年同比增長(zhǎng)12.1%，東亞國(guó)家仍然是大多數(shù)中國(guó)游客的首選之地。
    有機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從旅游目的地來(lái)看，今年1至5月份，韓國(guó)穩(wěn)居中國(guó)游客出境游第一目的地，6月后下降至第二名，日本在這個(gè)月擠上榜首位置。香港因“反水客”等行動(dòng)的沖擊，遭遇了大幅度下跌，赴港出游人數(shù)今年上半年與去年同期相比，下滑超50%。
    上半年出境游總?cè)藬?shù)同比增長(zhǎng)12.1%，增速放緩
    金棕櫚咨詢出境游數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年全國(guó)出境游總?cè)藬?shù)持續(xù)增長(zhǎng)模式，增量有所放緩，同比增加12.1%。收入增長(zhǎng)、政策放松、人民幣升值是驅(qū)動(dòng)我國(guó)出境游穩(wěn)定發(fā)展的三大核心動(dòng)力，經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的廣東、浙江、上海占據(jù)客源地市場(chǎng)前三。
    “從目的地結(jié)構(gòu)來(lái)看，中國(guó)出境旅游選擇短線游較多，亞洲仍是首要選擇，不過(guò)熱點(diǎn)目的地持續(xù)從東南亞轉(zhuǎn)向東北亞的韓國(guó)日本?！苯鹱貦白稍兿嚓P(guān)人士分析，今年上半年，受免稅品范圍擴(kuò)大、簽證寬松、日元貶值等因素影響，赴日旅游吸引力持續(xù)提升，這從熱門目的地國(guó)家排名也可看出，日本從2013年上半年的第9位到2014年上半年的第5位，再到2015年上半年的第3位，6月更是登上了榜首。
    另外，歐洲等目的地國(guó)家的旅游人數(shù)也快速增加，如法國(guó)、意大利、瑞士、德國(guó)等，增幅都在80%以上，其中德國(guó)增加1.7倍以上?！?015中德兩國(guó)一系列簽證政策的簡(jiǎn)化措施，個(gè)別領(lǐng)館甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了48小時(shí)出簽，德國(guó)成為歐洲游的一匹黑馬，受到廣大中國(guó)游客的追捧?！苯鹱貦白稍兿嚓P(guān)人士稱，法國(guó)、意大利、瑞士因?yàn)槠浔容^完整的旅游線路在歐洲游市場(chǎng)占據(jù)著不可替代的位置。
    今年以來(lái)的春節(jié)、清明、五一、端午四個(gè)國(guó)定節(jié)假日中，除清明略有下降外，其他節(jié)假日都延續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，同比分別增減約10%、-5%、37%、30%。去年與今年數(shù)據(jù)對(duì)比，去年出境游春節(jié)和清明增速較大，而今年五一和端午高速增長(zhǎng)?！芭c去年相比，今年五一和端午天氣晴好，選擇假期出游的人更多，另一方面，受惠于人民幣升值、簽證放寬、出境游線路服務(wù)的逐漸成熟，選擇在五一和端午假期出行的人群呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！苯鹱貦白稍兿嚓P(guān)人士表示。
    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，女性占全部出游人群的64%。相較于男性，女性更喜歡購(gòu)物游，日韓歐美等國(guó)家也通過(guò)抓住優(yōu)質(zhì)商品如化妝品、服裝吸引女性出游。 2015年上半年數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，25~34歲出游人數(shù)最多，這一趨勢(shì)在女性群體中尤為突出，女性出境游第二大年齡段為45~54歲之間人群；男性出境游最大人群是55~64歲之間人群，第二是25~34歲之間人群。相關(guān)人士分析，出境游群體逐漸向年輕化轉(zhuǎn)變，凸顯年青一代的生活方式，他們提倡即時(shí)消費(fèi)，追求品質(zhì)生活的消費(fèi)觀念，并逐漸成為出境游第一大人群。另一方面，事業(yè)有成、有錢有閑的50后、60后，成為出境游第二大主力。
    韓國(guó)、日本排名逐年上升，赴港游人數(shù)上半年跌五成
    相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年熱門目的地排名前十的國(guó)家和地區(qū)依次是韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、中國(guó)澳門和德國(guó)。
    對(duì)比排名可以發(fā)現(xiàn)，排名逐年上升有韓國(guó)、日本，尤其是韓國(guó)今年上半年排名第一；排名逐年下降的有中國(guó)香港、馬來(lái)西亞、新加坡等；而比較穩(wěn)定的當(dāng)屬中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)。馬來(lái)西亞從2013年上半年第6位，下滑到2014年的第9位，再到2015年的第18位。相關(guān)人士分析，馬來(lái)西亞旅游業(yè)的巨震與空難不無(wú)關(guān)系，而中國(guó)出境游市場(chǎng)的逐漸成熟，線路的增多也分化了東南亞地區(qū)的旅游市場(chǎng)。
    近段時(shí)間以來(lái)，日本吸引力持續(xù)提升，旅行社組織出境游赴東京的人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)1.2倍，而同期赴首爾旅游的人數(shù)同比僅增加4%，該種情況主要受韓國(guó)“MERS”事件影響，原打算赴韓旅游的人轉(zhuǎn)而選擇處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的日本游，例如，六月初四大郵輪公司多艘郵輪更改航線，從原定的韓國(guó)靠岸旅行改道日本。因此，全年最熱的暑假游，赴日旅游人數(shù)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。另外，因持續(xù)受到空難影響，過(guò)去比較熱的東南亞城市如芭提雅在前十位中已不見蹤跡，日韓的走熱意味著，游客已從單純的出國(guó)看看，轉(zhuǎn)向休閑購(gòu)物之旅。
    中國(guó)香港在過(guò)去的幾年中，是國(guó)人出游的購(gòu)物天堂，而據(jù)金棕櫚數(shù)據(jù)顯示，自去年9月份以來(lái)，赴港出游人數(shù)大幅下滑，今年上半年與去年同期相比下滑超50%?！白?015年春節(jié)開始的‘反水客’行動(dòng)，負(fù)面情緒持續(xù)爆炸，對(duì)赴港游客造成嚴(yán)重影響，讓許多游客望而卻步；其次，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、尤其是打擊貪腐的行動(dòng)，也對(duì)香港旅游業(yè)造成較大影響；除此之外，內(nèi)地各境外游市場(chǎng)的線路越來(lái)越成熟，也令香港乃至東南亞的旅游整體數(shù)字下滑，還有，途徑香港去往東南亞的旅游者驟減也是香港旅游業(yè)下滑的原因之一?！苯鹱貦白稍兿嚓P(guān)人士分析稱。