當下，文旅產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷深刻變革，從文旅供給端來看，資源為王讓位于產(chǎn)品為王；從文旅需求端來看，游客需求從單一化轉(zhuǎn)向個性化、多樣化和細分化。由浙江省現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019中國文旅目的地發(fā)展報告》，通過剖析當下十大文旅業(yè)態(tài)，思考在文旅融合背景下，如何重塑文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮。

數(shù)據(jù)：紅色旅游成文旅融合的新焦點

一、經(jīng)典景區(qū)數(shù)量。據(jù)文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，全國共有景區(qū)景點3萬多個（其中A級景區(qū)10300多個，包括5A級259個、4A級3034個），紅色旅游經(jīng)典景區(qū)300個，占全國旅游景區(qū)景點的1%。

二、人次逐年攀升。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，全國參加紅色旅游人數(shù)由2004年的1.4億人次增至2016 年的11.47億人次，年均增長超過16%，其中青少年游客數(shù)量累計達到32億人次；2017年紅色旅游人數(shù)更是同比增長15.4%至13.24億人次，比五年前翻了近10倍 ，平均每個中國人就去過一次紅色旅游景點。預計2019年將突破15億人次。

三、市場潛力巨大。《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的目標，到2020 年，中國紅色旅游年接待人數(shù)要突破 15 億人次。近年來，在各地政府和相關機構的大力投入下，紅色旅游保持快速增長，近三年實現(xiàn)重點紅色景區(qū)收入超過1萬億元。全國每年出行人口中，每4個人就有至少有1人選擇紅色景點。

四、客群呈年輕化。從出游群體來看，年輕化逐漸成為紅色旅游的新趨勢。85后以22%的占比，成為紅色旅游市場的主力人群，70后緊隨其后，00后占比同比增幅達62%。


創(chuàng)新：兩大模式寫紅色文旅的新篇章

一、實景演繹劇。湖南韶山打造的大型紅色實景劇《中國出了個毛澤東》，綜合運用現(xiàn)代創(chuàng)意手段，將山水實景與高科技立體舞臺裝置高度結(jié)合，生動講述了毛澤東同志從走出韶山踏上了民族救亡道路奮斗歷程。因為演出在夜間進行，不僅增強了劇目的感染力，還帶動了娛樂、住宿、餐飲等夜間經(jīng)濟的發(fā)展。

二、紅色深度游。而有著“魔都”之稱的上海，則已推出多款沉浸式紅色深度游，包括中共一大會址紅色一公里、四大會址紅色三公里深度游、龍華紀念館英雄調(diào)查局等等。通過情景設計、劇本編排、場景設置、角色扮演，以“闖關”形式激發(fā)體驗者的參與熱情，大大提升文化代入感和體驗性。

趨勢：紅色文旅未來發(fā)展的新方向

近年來紅色旅游市場整體趨好，但紅色旅游發(fā)展中的問題也顯現(xiàn)出來：一是資源分散，尚未形成規(guī)模效應。二是模式傳統(tǒng)，產(chǎn)品供給嚴重不足。未來，紅色旅游必須走主題化、生活化、品牌化、融合化道路。

紅色旅游必須走主題化道路。要結(jié)合現(xiàn)實工作的需要，深入挖掘紅色旅游內(nèi)涵，明確活動主題，開展紅色旅游。

紅色旅游必須走生活化道路。發(fā)展紅色旅游必須在保證思想性的前提下，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，融知識性、科學性、娛樂性于一體，真正達到寓教于游、以游促教的目的。

紅色旅游必須走品牌化道路。一方面，應加大對基礎設施、旅游服務設施、公共服務設施的建設，精心打造紅色精品景區(qū)。另一方面，應充分利用媒體宣傳、活動等多種方式，對紅色旅游品牌進行宣傳推廣。

紅色旅游必須走融合化道路。紅色旅游尤其需要走融合發(fā)展的道路，形成以紅色為主導的多彩旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展“紅色旅游+體育健身”、“紅色旅游+戶外拓展”、“紅色旅游+文化教育”等新型旅游業(yè)態(tài)，滿足游客的多元需求。




手段：夜間旅游吸引力打造的三種武器

1、燈光造景。利用燈光等效果，夜間造景是夜間旅游項目的最初級也是最普遍的開發(fā)方式。燈光仍是良好夜間旅游氛圍不可或缺的基本要素，夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅游的基礎手段。


2、夜間演藝。演藝活動是一個很大的范疇，這里主要指旅游景區(qū)內(nèi)的演藝活動，目前國內(nèi)大大小小的各類旅游演藝項目已經(jīng)不下上百處，規(guī)模有大有小，大到投資上億的大型表演，小到鄉(xiāng)間小劇場演出。演出形式也多種多樣，包括山水實景劇、露天廣場樂舞，室內(nèi)劇場的演出、鄉(xiāng)村小舞臺的民間曲目等等。


3、商街夜市。商街夜市不同于以本地居民消費為主的城市商業(yè)街，景區(qū)的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐，能夠充分體現(xiàn)當?shù)靥厣?。商街夜市在夜間旅游中的作用分為兩種，一種是位于人文資源為主的景區(qū)之中（如古鎮(zhèn)、古村、古城等），可以單獨打造吸引力，而在人文資源不是很有特色的景區(qū)，商街夜市則與其它形式結(jié)合，起輔助作用。




優(yōu)勢：室內(nèi)游樂容易形成網(wǎng)紅效應

新時代的兒童和家長見慣了“大世面”，傳統(tǒng)設備、老套玩法早已“不入法眼”，新奇炫酷、體驗感強的游樂產(chǎn)品才能激發(fā)他們的獵奇心和炫耀感，主動拍照、口碑相傳，形成打卡效應。

室內(nèi)游樂項目由于地處冬暖夏涼的商場、購物中心或酒店內(nèi)，受季節(jié)溫度影響較小，且交通便捷，成為吸引家庭客群的有利武器。新奇獨特的環(huán)境和設備，精準巧妙的活動和營銷，日益聚集的人氣和財氣，形成網(wǎng)紅效應且快速擴散。


好玩：室內(nèi)游樂項目十大網(wǎng)紅產(chǎn)品

1、滑梯


2、海洋球


3、蹦床


4、攀巖


5、滑索


6、卡丁車

7、迷宮


8、DIY


9、VR體驗


10、密室逃脫



VR旅游是指利用虛擬現(xiàn)實技術，在真實旅游景觀的基礎上，通過模擬或超現(xiàn)實的場景，構建虛擬的三維旅游環(huán)境。大家無需出門，便可在三維虛擬環(huán)境中欣賞萬里之外的美景，生動細致。虛擬旅游利用計算機技術實現(xiàn)了場景的三維仿真，操作者可以通過一定的技術手段感受到目標場景。


虛擬旅游是一種旅游方式、宣傳營銷方式，更是“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下旅游業(yè)發(fā)展的另一途徑。它不僅可以用于景區(qū)景點的直接宣傳展示、旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應用、旅游網(wǎng)站嵌入連接，還可以制成電子旅游紀念品、旅交會宣傳資料，亦或者成為旅游景點招商引資、數(shù)字化景區(qū)應用的支撐手段。

05.研學旅游

所謂研學旅行，即由教育部門和學校有計劃地組織安排，通過集體旅行、集中食宿方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗，是學校教育和校外教育銜接的創(chuàng)新形式。研學旅行的教育屬性和活動特性，注定了這項產(chǎn)品和普通旅游產(chǎn)品的巨大差異。


標準：“全國研學旅游示范基地”設立條件和要求

1、資質(zhì)條件。法人資質(zhì)、經(jīng)營資質(zhì)、許可經(jīng)營證照；正式對社會公眾開放滿1年，且1年以內(nèi)無任何重大環(huán)境污染及負主要責任的安全事故。

2、場所條件。規(guī)?？蓾M足活動及就餐、住宿需求；基本醫(yī)療保障條件，配備專職醫(yī)護人員；基本設施配套齊全；建設研學專用場地及教室；交通便捷；主題游線與景點相關；健全的安全設施與管理制度；保證旅行接待設施。

3、專業(yè)人員要求。至少配備3名具有省級及以上研學旅行指導師職業(yè)證書的專職指導師；每項研學旅行活動配置1名項目組長；配置相應安全員（比例不低于30:1）；指定1名中高級管理人員接受專業(yè)培訓擔任基地內(nèi)審員。

4、服務人員要求。與學生數(shù)量相匹配的，提供相關配套服務的專業(yè)服務人員；掌握一定的醫(yī)學知識與災害應急常識。

5、構成要素。有豐富的研學產(chǎn)品，提供體驗與互動項目，配有專用設施和研習交流場所；應至少具備一個主題；至少具備以上兩項研學功能，滿足研學活動需求。

6、環(huán)境與衛(wèi)生條件。環(huán)境空氣質(zhì)量；污水排放；廁所；垃圾桶數(shù)量與布局；傳染性疾病預防措施；衛(wèi)生與醫(yī)療管理規(guī)范和措施；生活飲用水；餐廳衛(wèi)生；洗浴衛(wèi)生。

7、教育與體驗。課程要求；課程體系；課程安排研學路線；質(zhì)量評估。

8、設施與服務。教育設施；導覽設施；配套設施（餐廳、交通、住宿、安全設施）。

9、安全管理。制訂活動安全預警機制和應急預案，落實安全主體責任；對師生進行安全教育與培訓；設立安全責任機制；設置安全管理機構；建立健全的投訴與處理制度。



博物館不僅記錄了一個民族歷史的變遷，而且肩負著民族文化的傳承與發(fā)展。在今年的全國兩會上，文化遺產(chǎn)工作成為代表委員熱議的焦點，而博物館作為文化遺產(chǎn)保護和傳播的重要載體便擔起了讓文化遺產(chǎn)活起來的責任和使命。


優(yōu)勢：博物館旅游的三大優(yōu)勢

01、博物館具有良好的公眾形象。博物館的公益性使博物館具有良好的公眾形象，獲得更好的稅收優(yōu)惠，也使博物館能夠更容易進行公關宣傳，能夠更直接的和教育、環(huán)保、旅游等部門聯(lián)系，開展合作。

02、深層次文化產(chǎn)品體驗地。依托博物館的研究功能及研究成果，塑造博物館在藏品的歷史、藝術、科技等領域價值的深度挖掘，成為文化旅游產(chǎn)品深層次的體驗地。

03、高品位藏品的文化展示地。博物館不僅僅是“收藏各種文物，然后用柜子擺出來”，更是“藏品”所代表的高品位文化展示地，以及藏品所代表的多元文化的展示地。




旅游演藝是文化旅游中的重要組成部分，旅游消費升級帶來的市場需求更加明顯，在影像技術日漸低迷的勢態(tài)之下，旅游演藝因為生動、直觀、表現(xiàn)力強等原因逐漸成為景區(qū)的標準配套。


趨勢：旅游演藝發(fā)展的三大趨勢

1.內(nèi)容創(chuàng)新緊跟時代。很多景區(qū)在實際運營中把旅游演藝和節(jié)慶活動混淆，前者追求的是文化內(nèi)涵，而后者追求的是商業(yè)氛圍。演出需要精心策劃，出品后還需要很長周期細微調(diào)整。例如貴州仁懷市茅臺鎮(zhèn)，根據(jù)當?shù)靥厣蛟焯灬剟?，由國酒文化?chuàng)作大型實景劇《天釀》。70分鐘的時間里，以第一代醬酒勾酒師酉酉為主角，講述國酒茅臺追求極致釀酒工藝經(jīng)歷的時間與等待、四季輪回、勾兌奇遇、道法自然、包容平衡、追夢求索等內(nèi)容。這種在傳統(tǒng)內(nèi)容題材基礎上創(chuàng)新與現(xiàn)代生活相關的內(nèi)容將更受游客歡迎。

2.特色場地突破限制。旅游景區(qū)的演出場所不局限于劇場，以眾多主題樂園的演藝活動為例，很多主題公園內(nèi)都采取巡游表演的形式，豐富表演形式的同時，也讓游客有了走遍景區(qū)的動力。近年興起的實景劇表演也將演出搬到戶外，讓視聽體驗有了進一步提升。

3.細節(jié)突圍關聯(lián)生活。在旅游演藝活動的策劃中，本地居民生活元素不可少。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)外國游客更喜歡在雜技表演中了解北京，外國游客傾向于更深層次體驗北京的人文風俗。雜技在表演過程中除了精湛的技藝外，雜技常用的一些道具也都來自人們的日常生活。雜技作為頗具人文特色的表演形式，已然成為外國游客了解北京的重要窗口。北京朝陽劇場作為一家以雜技演出為主要經(jīng)營的場所，已形成成為北京的一個新文化標簽，更有一份獨有的人文情懷。此外，在很多旅游景區(qū)，農(nóng)民變身演員的故事也不勝枚舉，源自真實居民的本色出演更能展現(xiàn)當?shù)氐奈幕L俗。



伴隨人口老齡化、亞健康、生態(tài)環(huán)境等問題備受重視，社會康養(yǎng)需求和市場消費急速膨脹，加上國家層面全力推進“健康中國”戰(zhàn)略和“美好生活”建設，康養(yǎng)成為一個熱門研究話題。

1、文化養(yǎng)生型。深度挖掘項目地獨有的宗教、民俗、歷史文化，結(jié)合市場需求及現(xiàn)代生活方式，運用創(chuàng)意化的手段，打造利于養(yǎng)心的精神層面的旅游產(chǎn)品，使游客在獲得文化體驗的同時，能夠修身養(yǎng)性、回歸本心、陶冶情操。如依托宗教資源，打造文化度假區(qū)、依托中國傳統(tǒng)文化，打造國學體驗基地等。


2、長壽資源型。依托長壽文化，大力發(fā)展長壽經(jīng)濟，形成食療養(yǎng)生、山林養(yǎng)生、氣候養(yǎng)生等為核心，以養(yǎng)生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂、養(yǎng)生度假等功能的健康養(yǎng)生養(yǎng)老體系。


3、中醫(yī)藥膳型。藥食同源，是東方食養(yǎng)的一大特色。因此美食養(yǎng)生可以說是健康旅游中至關重要的一項內(nèi)容。健康食品的開發(fā)，可以與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，通過發(fā)展綠色種植業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖業(yè)，開發(fā)適宜于特定人群、具有特定保健功能的生態(tài)健康食品，同時結(jié)合生態(tài)觀光、農(nóng)事體驗、食品加工體驗、餐飲制作體驗等活動，推動健康食品產(chǎn)業(yè)鏈的綜合發(fā)展。


4、生態(tài)養(yǎng)生型。以原生態(tài)的生態(tài)環(huán)境為基礎，以健康養(yǎng)生、休閑旅游為發(fā)展核心，重點建設養(yǎng)生養(yǎng)老、休閑旅游、生態(tài)種植等健康產(chǎn)業(yè)，一般分布在生態(tài)休閑旅游景區(qū)或者自然生態(tài)環(huán)境較好的區(qū)域。即依托項目地良好的氣候及生態(tài)環(huán)境，構建生態(tài)體驗、度假養(yǎng)生、溫泉水療養(yǎng)生、森林養(yǎng)生、高山避暑養(yǎng)生、海島避寒養(yǎng)生、湖泊養(yǎng)生、礦物質(zhì)養(yǎng)生、田園養(yǎng)生等養(yǎng)生業(yè)態(tài)，打造休閑農(nóng)莊、養(yǎng)生度假區(qū)、養(yǎng)生谷、溫泉度假區(qū)、生態(tài)酒店/民宿等產(chǎn)品，形成生態(tài)養(yǎng)生健康小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)體系。


5、養(yǎng)老綜合型。有一定的環(huán)境資源，同時擁有有一定經(jīng)濟實力的老年群體，將醫(yī)療、氣候、生態(tài)、康復、休閑等多種元素融入養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，發(fā)展康復療養(yǎng)、旅居養(yǎng)老、休閑度假型“候鳥”養(yǎng)老、老年體育、老年教育、老年文化活動等業(yè)態(tài)，打造集養(yǎng)老居住、養(yǎng)老配套、養(yǎng)老服務為一體的養(yǎng)老度假基地等綜合開發(fā)項目，為老年人打造集養(yǎng)老居住、醫(yī)療護理、休閑度假為主要功能的養(yǎng)老小鎮(zhèn)。帶動護理、餐飲、醫(yī)藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。


6、度假產(chǎn)業(yè)型。居住養(yǎng)生是以健康養(yǎng)生為理念，以度假地產(chǎn)開發(fā)為主導而形成的一種健康養(yǎng)生方式。這種養(yǎng)生居住社區(qū)向人們提供的不僅僅是居住空間，更重要的是一種健康生活方式。除建筑生態(tài)、環(huán)境良好、食品健康等特點外，它還提供全方位的康療及養(yǎng)生設施及服務，并為人們提供冥想靜思的空間與環(huán)境，達到在恬靜的氣氛中修身養(yǎng)性的目的。


7、體育運動型。依托山地、峽谷、水體等地形地貌及資源，發(fā)展山地運動、水上運動、戶外拓展、戶外露營、戶外體育運動、定向運動、養(yǎng)生運動、極限運動、傳統(tǒng)體育運動、徒步旅行、探險等戶外康體養(yǎng)生產(chǎn)品，推動體育、旅游、度假、健身、賽事等業(yè)態(tài)的深度融合發(fā)展。


8、醫(yī)養(yǎng)結(jié)合型。康療養(yǎng)生產(chǎn)品的構成主要是以中醫(yī)、西醫(yī)、營養(yǎng)學、心理學等理論知識為指導，結(jié)合人體生理行為特征進行的以藥物康復、藥物治療為主要手段，配合一定的休閑活動進行的康復養(yǎng)生旅游產(chǎn)品，包括康體檢查類產(chǎn)品。它是醫(yī)療旅游開發(fā)中的重要內(nèi)容之一。




1、房車住宿時代。第一個階段，初期大家對房車不了解，房車營地可以提供一個體驗住宿的過程。但這種方式只發(fā)揮了“房”的功能，沒有發(fā)揮“車”的功能。嚴格意義上說，它應該歸結(jié)為主題住宿產(chǎn)品而不是旅游產(chǎn)品。所以我們把它定義為以房車營地項目建設運營為核心的1.0房車之旅。

2、房車跟團時代。國內(nèi)房車旅游業(yè)要想走上正軌、進入良性循環(huán)就必須探索屬于自己的發(fā)展模式，發(fā)揮房車可移動的特性，讓消費者真正體驗到房車旅游的樂趣;而運營商更應該針對游客的喜好進行深入調(diào)研，以市場需求為導向，謀求國家產(chǎn)業(yè)政策的支持。未來中國房車行業(yè)的潛力還是值得期待的，相信只要安全度過適應期，市場將會迎來真正的藍海。

3、房車旅游時代。現(xiàn)在的房車旅游3.0階段，是基于營地布局網(wǎng)絡著眼于解決市場痛點，借助移動互聯(lián)網(wǎng)提供完善的房車旅游服務。對C端來說，是給用戶提供完整的一站式服務，讓客戶可以沿著網(wǎng)絡布局隨時隨地找到安全的房車停靠點;對于B端來說，基于平臺多年積累的資源，配合主題活動增加營地的吸引力，提高出租率，從而帶動整個市場的繁榮。所以我們現(xiàn)在需要做的是激活更多人對于房車自駕游的需求，將房車旅游打造為大眾化、平民化的旅游產(chǎn)品。




低空旅游的發(fā)展前景如何，很重要的取決于產(chǎn)品設計與市場開發(fā)。因此，旅游的專業(yè)思維和市場觀念非常重要。


首先，科學選址機場。它與旅游吸引物的距離遠近，既關系到空中飛行成本大小（數(shù)千元/小時），也與集散客源密切相關。把機場選在距離旅游吸引物較遠的城市，基本上就注定了很難贏利。機場選址應把握：有可使用的低空空域；空域內(nèi)有具備消費實力的龐大游客基數(shù)（百萬人次以上）；空域內(nèi)有近距離可供觀賞的旅游吸引物。還要考慮季節(jié)差異、空域航線限制、政府噪音管制等因素。

其次，專業(yè)設計低空產(chǎn)品。受飛行成本的制約，產(chǎn)品線路規(guī)劃一定要精當，要讓游客盡快進入核心觀賞體驗區(qū)。產(chǎn)品主要有三類：一是以城鄉(xiāng)為核心的低空旅游，適于景觀特色突出的大都市、古鎮(zhèn)古村，如香港維多利亞港灣、上海陸家嘴金融區(qū)、江西婺源篁嶺；二是以景區(qū)為核心的低空旅游，適于山岳型景區(qū)和風光秀麗的湖海江河，如華山、泰山，亞龍灣、三亞南山景區(qū)；三是主題化的低空旅游，如運動培訓、飛行表演、飛行體驗、主題娛樂等，以地域開闊的城市近郊為宜，如草原沙漠區(qū)、濱海區(qū)域、內(nèi)陸平原等。

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