就在上個月底（11月21日），華特迪士尼（上海）有限公司與上海文化廣播影視集團（SMG）達成了合作，這意味著在接下來的幾年里，我們會看到它們在電影和電視方面的合作。到了2016年，我們可以看到一部由迪士尼自然（Disneynature）出品的紀錄片《誕生在中國》，講的是生活在中國的一些野生動物和自然景觀。而在此之前，迪士尼跟SMG尚世影業(yè)也宣布簽署合作協(xié)議，反正，我們可以看到它們一起開發(fā)的很多迪士尼品牌了。
???迪士尼與SMG的布局，再加上2016年要在上海開幕的迪士尼主題公園，是在中國人看到的最完整的迪士尼——從前，它只是零散地分時段地出現在貨架上、電影銀幕上、電視節(jié)目里，跟那家在美國擁有龐大媒體網絡，在全球擁有18萬員工，2013年年收入有450億美元，市值1500億美元的公司對比起來，中國人認識到的迪士尼公司一直都只是冰山一角。這也是我們希望寫這篇文章的原因，這家公司比你想的要龐大多了。?
事實上，今年是米老鼠誕生的90周年，從1930年開始，迪士尼就從未停止進入過中國。70年代之后出生的人大概會對某些時間節(jié)點的記憶更清晰一些，比如中央電視臺播放米老鼠和唐老鴨，比如《獅子王》上映，比如街上開始看到有人背著米老鼠的書包，迪士尼在中國的業(yè)務就像一張未完成的拼圖，讓它們在不同時期會有新的拼塊貼上去，現在我們差不多要看到它的全貌了。
??“迪士尼來了”。雖然正在等待上海迪士尼主題樂園開幕的人們會無意發(fā)出這樣的感嘆，但是對于這家1930年代就跟中國觀眾打過招呼的公司來說，這樣的說法顯得不太公道。1938年2月8日，迪士尼的首部動畫長片，也是美國電影史上的第一部彩色動畫長片《白雪公主和七個小矮人》在上海進行首映，這也是亞洲第一個上映迪士尼動畫的地方。上海的首映比全球只晚了幾個月，在1930、1940年代，戰(zhàn)時的中國可以看到大量的好萊塢電影，它們占據了中國電影市場的75%以上。中日戰(zhàn)爭期間，電影院里上映的是卓別林、秀蘭·鄧波兒，以及白雪公主的電影。迪士尼的1930年代也是屬于白雪公主和米奇老鼠的，但后者表現得更加突出。米奇老鼠是迪士尼第一個卡通形象，1928年11月18日通過迪士尼制作的第一部有聲動畫《威利號氣船》出現在大銀幕，之后大受歡迎。30年代初迪士尼已經開始通過授權米奇的商品賺錢，到了40年代，迪士尼制作出了自己的第一部立體音電影《幻想曲》，也是以米奇為主角。在接下去的86年時間里，米奇出演了超過130部動畫短片。?
??從1949－1986年，也就是說從建國到改革開放十年之后，迪士尼在美國推出了此后同樣成為經典形象的《小熊維尼》、《仙履奇緣》，還有第一部真人和動畫結合的電影《歡樂滿人間》，但是在中國，就像國外公司一樣，都不能有什么作為。不過在1978年，現在的迪士尼 CEO，當時還在美國廣播電臺（ABC）任職的羅伯特·伊格到訪過中國，他對中國的想法從那個時候也開始萌芽。???
迪士尼也是從那段時間開始從一個內容制造商成為一個具有制作、發(fā)行功能，并且可以獨立運營主題公園的公司，迪士尼在1952年獨自成立 WED公司用以籌備迪士尼主題公園，第二年又成立了專門的發(fā)行公司博偉（Buena Vista）做迪士尼的發(fā)行，加利福尼亞和東京的迪士尼主題公園相繼成立，迪士尼頻道也正式開播，著名的冰上巡回表演也開始進行。???
不過這暫時與中國無關。到了這家公司再度進入中國的時候，它已經從“華特迪士尼制片公司”改名成為“華特迪士尼公司”，這家公司的收入也第一次超過了2億美元。?
“米老鼠和唐老鴨”才是現在的中國人談起迪士尼的時候的第一件想起來的事情，1986年這家公司再次進入中國，與中央電視臺簽署的許可協(xié)議讓《米老鼠和唐老鴨》的動畫片得以在周日播放，不過這家公司可以施展的拳腳仍然非常有限。香港是迪士尼的突破口，兩年之后迪士尼在香港成立了消費品區(qū)域的總部，動畫片也得以在香港無線電視臺播放。??
1990年代初，那些只能在香港看到的商品終于也進入了中國商店。當中國人對迪士尼的印象只停留在“米老鼠和唐老鴨”，或者“迪士尼就是做動畫片的”之類的認識上時，迪士尼早就已經開始做真人電影了，第一部是1949年的《金銀島》。迪士尼在中國業(yè)務的進展仍然緩慢，直到1994年一檔叫做《小神龍俱樂部》的電視節(jié)目開始在40多家城市電視臺播映——不過這其實是美國廣播公司的節(jié)目，只是開播沒多久，這家公司就被迪士尼收購，那一代喜歡背著家長在家里看電視的小學生才看到了許多迪士尼出品的節(jié)目。??
《小神龍俱樂部》到現在仍然在中國教育一臺的每天下午四點半播出，不過從2006年開始，黃金時段（晚上五點到八點）被禁止播放國外動畫片之后，小神龍俱樂部也就成為了專門播放國產動畫片的電視節(jié)目了。
??迪士尼那幾年則專注于布局自己的媒體網絡。除了美國廣播公司之外，它還擁有最賺錢的體育頻道 ESPN，這是美國最大的體育有線電視網，到目前已經擁有了超過美國總人口32%（9700萬）的家庭付費用戶，康卡斯特集團曾經想用660億美元買下迪士尼公司，它們最看重的就是這個賺錢的體育頻道。ESPN跟亞洲從1992年開始也有過零星的合作，不過并沒有進入中國內地。?
按照原計劃，總投資245億元，占地3.9萬平方米的上海迪士尼樂園一期將于明年開業(yè)，這是全球第六座，亞洲第三座迪士尼樂園，預計第一年游客人數將達到2500萬人。不過即使經驗最為豐富的迪士尼，主題樂園業(yè)務也被認為存在著較大的不確定性。香港迪士尼在開業(yè)7年后才開始盈利，而歐洲迪士尼也在今年10月接受了一項10億美元的融資計劃，試圖擺脫虧損困境。不過無論如何，這已經是迪士尼向中國邁出的最遠的一步。
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