經(jīng)營的時間長了,多元化的市場格局和實(shí)踐,使我越來越覺得市場維護(hù)的重要性.現(xiàn)在就自己探索部分經(jīng)驗(yàn)作如下表述,有不對的地方還請各位指教!

一般我們把客源市場分為幾個大塊和幾十個小塊;具體如下:1,參加花費(fèi)3000元以上旅游的豪華游的為A級佳賓2,消費(fèi)在1500至3000元的為B級客戶,3,消費(fèi)在1500元至500元的為C級客人4,在500元左右及以下的為D級大眾.針對不同層次消費(fèi)的客戶,我發(fā)現(xiàn)他們參加旅游的目的和要求有差別很大,回來以后的維護(hù)需求也不盡相同,不同的客戶需求采取不同的市場維護(hù)是非常重要和必須的,如果方法得當(dāng),事半功倍,否則,如殺雞用牛刀,高射炮打蚊子,費(fèi)了自己的辛苦錢不說還得不到好.

    一般說來A級客戶,A級客戶有幾個特點(diǎn):1特別好面子(其實(shí)旅游就怕不好面子的人),他們一般最少要求4星級賓館以上的賓館,什么都要追求豪華,這點(diǎn)我們的對策是:禮數(shù)最重要,都是我們總經(jīng)理親自去機(jī)場接送,回來后一周內(nèi)登門拜訪等等.在外期間有時候還要讓地接社的老總登門所謂"征求意見",送點(diǎn)特產(chǎn),發(fā)個"貴賓卡"什么的,特別重要的客人由我們出錢讓當(dāng)?shù)乩峡偛⒁运麄兊拿x請他們吃飯(表示老總的朋友在外面很有面子,老總當(dāng)然也就有面子了).平日里有些小錢從來不能計(jì)較,比如讓你定個房,找個導(dǎo)游,定個豪華餐廳什么的,我們就免收代定的所有費(fèi)用,春節(jié)有時候火車票難點(diǎn)什么的,找我們立馬可以解決.要是有外國人需要翻譯的時候,我還可以免費(fèi)的為他請到翻譯,你說他外出的時候能不找我嗎? (找我方便快捷還省心).他能和我太計(jì)較價格嗎?他能不給我介紹更多的客戶嗎?嘿嘿,這就是第一招叫;攻心為上攻戰(zhàn)為下.要想拿到客戶的定單必須先為客戶服務(wù),第二;記住對他很重要的日子,比如生日,公司紀(jì)念日,或則升官發(fā)財(cái)時,比如電視的新聞節(jié)目播出他的節(jié)目等等,最好在你得到消息的時候立即打電話給他祝賀,總之對他很重要的對我們也很重要,因?yàn)槲覀冃枰麄兊闹?我們和他們是一伙的.善于表揚(yáng)人,善于拍馬屁的人往往能得到額外的收獲.(這不是什么壞事對不對?)第三,和他周邊的人處好關(guān)系,走群眾路線,讓他的司機(jī),秘書,辦公室主任都為你說好話,為你組團(tuán)打好群眾基礎(chǔ),充分發(fā)揮他的"從眾心理",呵呵.第四在發(fā)揮你作用的領(lǐng)域里盡最大努力協(xié)助,比如我的一個客戶今年要在都江堰開發(fā)溫泉公園(投資超過5個億),我為他請過省市相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo),旅行社協(xié)會的會長,也找來一大幫子主要旅行社的負(fù)責(zé)人和作團(tuán)的經(jīng)理為他扎場子,后來他非常感動地說,沒想到你的能力這么大,請來這么多的朋友,嘿嘿,(我想:我沒掙到錢,掙到一大幫子的朋友也是我的本事呀.對不對?)我給了你其他人作不到或很難作到的事情,難道你不回報(bào)我?guī)讉€公司休假的豪華團(tuán)?呵呵.第四,把您們公司取得的成績一定讓他知道,比如我們是十強(qiáng)社的文件,比如我們是協(xié)會的理事.比如我們參與的相關(guān)重大活動等等.一定要讓他感覺到你是業(yè)界的"英雄"是有分量的人,有"厚度"的人,有知識有文化,有水平的人.
   昨天寫這些東西的時候,其實(shí)是原于自己的性情沖動,因?yàn)榻拥搅薃級客戶的一個大的定單,20幾個人去歐洲,我想我們的付出終于有了回報(bào),事有湊巧,今天下午又接到了一位B級客戶的電話,下月初打算坐火車和他們?nèi)ツ耆ズＤ系囊粠腿巳ノ鞑?飛機(jī)返回,今天財(cái)務(wù)已經(jīng)去他們那里拿到了2萬元的準(zhǔn)備金了,呵呵,看來運(yùn)氣不錯,打開網(wǎng)頁一看,還是有幾位鐵桿網(wǎng)友跟貼,好吧,我就說說B級客戶市場客戶的維護(hù)體驗(yàn),,,,,,.

    這個市場是我們重要的中級客戶市場,一般我們把職業(yè)私立學(xué)校的老師呀,高檔小區(qū)里的退休人員呀,小公司的老板和大公司的職員都列入到這里,他們的特點(diǎn)有幾個:1,愛咋呼(女人多),雖然掙錢不多,但是經(jīng)常自我感覺非常良好,常常在人面前喜歡顯示他們的富有,(其實(shí)有時候帶一條鍍金項(xiàng)鏈的時候常常你能看到掉皮的斑點(diǎn),呵呵),拿出來招待人的香煙不是中檔云煙就是3個5的外煙,說起來真是不怎么的,但是他們的人數(shù)多呀.針對這種有點(diǎn)好面子又不愿意多出錢的人,最好不要拿高檔的豪華標(biāo)準(zhǔn)去刺激他們,我們的嘴巴一定要"甜",要給他們抬轎子(就是說些他們喜歡聽的話,比如;您看看,各位大叔大媽的年齡和我父母的年齡都差不多了,在我的心目中,您們就是我最尊敬的長輩,我們一定會把您們像自己的父母一樣看待,為您們安排好這次旅行的等等.第2,一定要非常重視他們對你的信任,重視客戶"把好不容易攢下來的錢交到你的手上",這個話一定要讓客戶聽到,表示你對他們的尊重和敬佩.第三,要敢于在客人面前做出自己的承若.態(tài)度要鮮明,說話要果斷,聲音要洪亮,神態(tài)要堅(jiān)定,千萬不要說我回去落實(shí)一下,或則表現(xiàn)出猶豫的樣子,比如掛三的就一定要掛三.住不了掛三,我全退您的房費(fèi),這樣給客人一種塌實(shí)的感覺.沒有塌實(shí)的感覺他會把他辛苦掙來的錢交到你的手上嗎?呵呵,寫到這里才發(fā)現(xiàn)自己跑題了,說到我們的銷售細(xì)節(jié)去了,對不起啊各位,這些龍門陣有空的時候再吹哈 

    下面我說說后續(xù)市場的維護(hù)問題.這類客人回來以后常常表現(xiàn)出他們永遠(yuǎn)的"不滿意",常規(guī)的不滿意(比如,房餐車呀)我可以理解,有些啼笑皆非的事情真是讓人非常的尷尬,比如今年4月去桂林的一個團(tuán),在他們旅途中都是說好得很,滿意的很,回到成都過了兩天問題就出來了,說在當(dāng)?shù)貙?dǎo)游的勸導(dǎo)下,他們的錢全部都被掏光了,因?yàn)閷?dǎo)游說他們沒有工資,又沒有保險(xiǎn),服務(wù)又好,馬上5,1節(jié)就要結(jié)婚了,所以我們就把永遠(yuǎn)都用不上的這些水晶工藝品都買回來了,"為什么您們的意見單都是非常滿意呢""當(dāng)著人家小姑娘的面我們不好說呀"呵呵,這就是我的客人,呵呵,對付這樣的問題,一般我們是首先傾聽,一定要讓他們把話說完.然后問問他們要不要直接讓導(dǎo)游向他們解釋?愛于面子,一般客人是不會和你當(dāng)面和地接導(dǎo)游通話的(人家服務(wù)好嘛對不對?),呵呵,這就是第一招:直面問題,當(dāng)場解決,"一定要讓‘可愛‘的客人有不好意思的時候".(因?yàn)橘徫锸悄阕栽傅难?導(dǎo)游服務(wù)好,你買東西是給他面子,那有給了人家面子又后悔的道理呀,是不是?買了不用的東西你可以送人呀,這也是你愛心的具體表現(xiàn)嘛,呵呵)第二,貪圖小恩小惠,有時候你送些他們喜歡的小東西,或則每人十元左右的當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn),會有意想不到的效果,比如桂林的豆瓣醬呀,海南的小海貝呀,云南的一枝干花呀,西藏的民族包,都會成為他們回來炫耀的資本,(當(dāng)然,這個錢是組團(tuán)社來付哦)第三,注意和他們的日常溝通和感情聯(lián)絡(luò)是非常重要的···· 

    前天和各位交流到和客戶溝通時的感情問題,就嘎然而止了,因?yàn)闀r間的原因,其實(shí)還有一些沒有說完,所以今天有些話,就直接說了吧,我還是一句老話,中國旅游界.群星燦爛,人才輩出,我只不過早跑了幾年路,早喝了幾瓶墨水而已,沒有什么太精彩的東西和內(nèi)容,只不過這些年,特別是前些年只做組團(tuán)市場延續(xù)到今天,有幾分所謂"體驗(yàn)"愿意把它拿出來和大家交流,分享.如果有什么話說的過了,請各位馬上"罵我"如果是事實(shí),我一定改正,先在這里拜謝啦,呵呵.

講到日常溝通的問題,是這樣的,每個團(tuán)不都有客人的名單嗎?(電信局不是常常把這些資源高價賣給商家嗎?,不然為什么我們會經(jīng)常收到一些莫名其妙的短信呢?)這些名單其實(shí)就是您的資源,和客戶聯(lián)系的紐帶,要千萬記住把他們留下來,存檔,定期和人家通過電話,閑聊幾句.其實(shí)這個工作我們作的并不算太好,有時候一忙就忘了,但是如果您能定期的和你這些中級市場的客戶通通電話,他們是非常感激的,俗話說"常回家看看嘛"對不對?講的就是這個道理啊,您常常惦記著人家,有外出旅行的事情,人家能不找到您嗎?我們組團(tuán)部經(jīng)理的最重要的職責(zé)就是每天和我們的這些客戶去電話,特別是那些所謂的"白領(lǐng)",那些收入比較高而又在現(xiàn)在競爭激烈,缺乏人情味的社會里嚴(yán)重缺乏問候的人.記得有一次,我給一個白領(lǐng)去電話,對方非常的感動,說好久沒有人提醒我該加衣服了(特別有人情味),說這說那的,把他們單位的好多事情都一古腦的倒了出來.(當(dāng)然,我最趕興趣的是他們的旅行計(jì)劃了),結(jié)果他們30多人去華東的事情就被我捷足先登了,呵呵,組團(tuán)的信息比人家快一步,您就能最大限度的爭取主動,從而緊握組團(tuán)的主動權(quán),是不是?第四,我們有組團(tuán)客戶名單,有專人定時給這些人去短信,有時候問候一下最近有沒有需要我們幫忙的(從來沒有回短信問我們借錢的,呵呵,不要怕),有時候說說我們新的免費(fèi)服務(wù).比如有些新推景點(diǎn)給我們的贈票(最近我們就有上百張去看奇石花卉的門票)等等,不要老一套的線路和價格,久了,人家就膩了,反感了.甚至有時候有一個不錯的笑話,精彩的短信都可能使人記住你,想起您,從而成為(或鞏固)你忠誠的客戶.幫助客戶不斷的復(fù)習(xí)記憶是組團(tuán)市場最重要的必修課,你不去上,別人去了,業(yè)務(wù)就是別人的了,這個和談戀愛有相同之處:兩個人越談話越多,越談心越近,最后就談到一間屋里去了,就談到一張床上去了,就成功了,不是嗎?呵呵.管理員不要刪除哦,這個很精彩的呢?第五,要盡量的組建自己的客戶俱樂部,有條件的時候要搞一些有意義的免費(fèi)活動,比如周六下午出發(fā)的農(nóng)家樂,比如有興趣的高山探險(xiǎn)知識講座,比如攝影和麻將的交流活動等等,在這些活動中很容易的可以參入有關(guān)旅行的推銷的意圖的,比如放一些景點(diǎn)的風(fēng)光片呀,詳細(xì)的相關(guān)事項(xiàng)的提醒呀等等,其實(shí)這些各位都非常容易的能想到,就是和我一樣--有時候忙了就忘了,其實(shí)在富裕起來的中國,人們是非常喜歡外出旅行的,參加過你的旅行社的客戶就是你最好的推銷對象,因?yàn)樗麄冃拍懔?也是最主要的后續(xù)客戶市場,作好了這點(diǎn),您還愁他們不再次上門嗎?注意,促銷是有成本的哦,但是世界上那有"不投入就產(chǎn)出的道理呢?" 

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