近一段時(shí)間，湖南省長沙市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心（長沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館）（以下簡稱長沙非遺館）二樓銷售區(qū)的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。其中，湘繡類文創(chuàng)產(chǎn)品、面塑生肖系列產(chǎn)品吉祥兔、卡通人物擺件、瀏陽夏布女包等銷量創(chuàng)下新高。

長沙非遺館坐落在國家5A級(jí)旅游景區(qū)橘子洲內(nèi)，距離毛澤東青年藝術(shù)雕塑僅幾百米的路程，也是前往毛澤東青年藝術(shù)雕塑的必經(jīng)之處。

5月14日，初夏的長沙氣候宜人，橘子洲頭萬物青翠，陽光清爽，游人如織。“打卡橘子洲，沒想到這里還有個(gè)展品豐富的非遺館?！蔽錆h游客徐先生一家三口坐高鐵來長沙度周末，在前往毛澤東青年藝術(shù)雕塑的路程中，被長沙非遺館古樸的扮相吸引。進(jìn)去以后，獨(dú)具匠心的非遺項(xiàng)目展示成為徐先生旅途中的意外驚喜。

此時(shí)，“瀏水之畔 布縷清風(fēng)——夏布織造技藝展”正在長沙非遺館開展，展覽運(yùn)用場(chǎng)景化打造、生活化呈現(xiàn)、形象化解讀、創(chuàng)新性傳播等手段，集中展示了瀏陽夏布的歷史淵源、制作工藝、原材料、夏布成品及60余件融入當(dāng)代設(shè)計(jì)與審美潮流的衍生產(chǎn)品。其中，設(shè)計(jì)精美的服飾、提包、茶席、卷簾、扇子等琳瑯滿目的夏布文創(chuàng)產(chǎn)品成為游客的“心頭好”。

徐夫人對(duì)一款夏布包包愛不釋手，“這做工、品質(zhì)，不比那些名牌奢侈品差。要不，買一個(gè)吧？”

正在陪女兒體驗(yàn)夏布織造技藝的徐先生爽快地說：“買！價(jià)格又不貴，還這么漂亮，值得?！?

酒香也怕巷子深，設(shè)計(jì)再精巧的非遺文創(chuàng)沒有游客的購買都是徒勞。2018年11月，長沙非遺館正式對(duì)外開放以來，為吸引到橘子洲游玩的游客，做了不少工作。

長沙非遺館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，有趣的展覽是吸引游客關(guān)注的有力抓手，“我們的非遺文創(chuàng)特色鮮明、物美價(jià)廉、實(shí)用性很高，游客只要走進(jìn)長沙非遺館，總會(huì)被幾款產(chǎn)品吸引住?！?

據(jù)悉，自開館以來，長沙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館開展各種活動(dòng)2000余場(chǎng)、演出800余場(chǎng)、對(duì)外文化交流100余場(chǎng)，不僅為上百名非遺傳承人搭建了“舞臺(tái)”，還吸引國內(nèi)外游客180余萬人次，接待參觀團(tuán)隊(duì)近4000批次。

長沙非遺館對(duì)每一場(chǎng)展覽都非常重視，側(cè)重于打造“場(chǎng)景化”呈現(xiàn)、“沉浸式”觀展體驗(yàn)。例如，去年舉辦的湘繡展，就把展廳打造成一個(gè)“家”的場(chǎng)景，讓湘繡的各類家居產(chǎn)品自然融入其中，打破人們對(duì)湘繡只能用于觀賞的固有認(rèn)知。

今年春節(jié)期間，長沙非遺館舉辦的“以兔之名 星城有禮——長沙非遺文創(chuàng)展”以生肖“兔”元素為創(chuàng)作主題，將長沙非遺與民俗文化、生肖元素有機(jī)結(jié)合，一件件“兔”元素非遺作品營造新春喜慶祥和的氛圍，吸引了眾多游客前來打卡觀展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，長沙非遺館線上線下累計(jì)銷售額突破10萬元，售出非遺文創(chuàng)商品8000多件。

長沙非遺館每年還以春節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日、端午、中秋、國慶等節(jié)日節(jié)慶為契機(jī)，舉辦形式多樣的非遺主題展示展演活動(dòng)。比如，“非遺年貨節(jié)”“夏日文旅集市”等，將長沙乃至周邊地區(qū)的各類非遺手工藝品和傳統(tǒng)非遺美食匯聚一處，融合非遺節(jié)目表演和手工體驗(yàn)，打造吃喝玩樂購“一站式”非遺新“玩法”。這些都是提高非遺文創(chuàng)知名度、成功引流的重要手段。

館內(nèi)的非遺文創(chuàng)區(qū)——“非遺匠人坊”是為長沙地區(qū)各級(jí)各類非遺代表性傳承人非遺作品、產(chǎn)品提供展示展銷的平臺(tái)，展銷的產(chǎn)品主要體現(xiàn)了“長沙特色”“湖湘烙印”“紅色主題”，人氣很旺。

長沙非遺館在通過展覽吸引客流促進(jìn)銷售的同時(shí)，還立足時(shí)下熱門的新媒體平臺(tái)，打造微信公眾號(hào)、微博、抖音號(hào)、微信視頻號(hào)等多維一體化非遺宣傳矩陣，不斷創(chuàng)新宣傳內(nèi)容及形式，依次推出系列主題專欄，發(fā)起數(shù)次線上直播，為各類非遺產(chǎn)品引流。

去年6月，長沙非遺館策劃了4場(chǎng)長沙非遺知識(shí)類專場(chǎng)直播，每場(chǎng)的選題都經(jīng)過了精心甄選策劃，吸引年輕受眾的關(guān)注?！?strong>打卡長沙夏日最火爆的文旅集市》《“90后”湘繡市級(jí)代表性傳承人帶你入門湘繡》《“泥人劉”第四代傳承人帶你解鎖長沙窯銅官陶瓷前世今生》《揭開古人“香文化”風(fēng)雅生活的神秘面紗》等直播都亮點(diǎn)頻出，每場(chǎng)都重點(diǎn)推出了一批有代表性的非遺“爆款”產(chǎn)品，直播間累計(jì)流量達(dá)50萬人次。

同時(shí)，長沙非遺館一直在積極搭建平臺(tái)為宣傳推廣長沙的非遺文創(chuàng)助力，組織非遺進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)“三進(jìn)活動(dòng)”，通過將非遺演出、非遺展覽、非遺講座、非遺圖書送入學(xué)校、社區(qū)、街道、福利院等公共場(chǎng)所與公益組織，讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)滲入廣大人民群眾的文化生活。長沙非遺館還立足場(chǎng)館基礎(chǔ)展陳，創(chuàng)新靈活多樣的展示方式，利用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，逐步積累大批觀眾資源，以場(chǎng)館為基礎(chǔ)、為載體，讓民眾增強(qiáng)對(duì)長沙地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的認(rèn)知與了解，進(jìn)而提高對(duì)長沙非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的接受度；利用非遺展覽、非遺活動(dòng)及各類文旅展會(huì)、推介會(huì)等，讓非遺走出去，讓非遺作品、文創(chuàng)產(chǎn)品更廣泛、更深層次走入大眾視野。