近年來(lái)，海洋旅游在提升全民海洋意識(shí)、助力建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)方面發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。各地積極保護(hù)海洋資源，推動(dòng)海洋旅游提質(zhì)升級(jí)，吸引更多市民游客“面朝大海”，不斷書寫海洋經(jīng)濟(jì)美好篇章。

用好優(yōu)勢(shì)促發(fā)展

海洋旅游是海洋經(jīng)濟(jì)的重要方面。我國(guó)海洋資源豐富多樣，海洋旅游發(fā)展勢(shì)頭良好。近年來(lái)，沿海省市大力發(fā)展海洋旅游，努力做大做強(qiáng)海洋旅游品牌。

“我國(guó)擁有眾多沿海城市，南北縱跨熱帶、亞熱帶和溫帶3個(gè)氣候帶，海洋資源類型豐富多樣?！敝袊?guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院教授張廣海表示，沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)發(fā)達(dá)，為海洋旅游發(fā)展提供了有力支撐。

“海島以其美麗的自然風(fēng)光、優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境以及獨(dú)特的居民生產(chǎn)生活方式吸引了大量游客。”全國(guó)人大代表、浙江舟山旅游集團(tuán)普陀山旅行社總經(jīng)理助理謝麗表示，旅游業(yè)在帶動(dòng)海島現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用，部分海島地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展促進(jìn)了漁民增收致富，也在一定程度上改變了漁村的村容村貌。

福建是海洋大省，海域面積13.6萬(wàn)平方公里，大陸海岸線達(dá)3752公里，包括濱海旅游、近海旅游和遠(yuǎn)洋旅游在內(nèi)的海洋旅游近年來(lái)取得了一定的發(fā)展成效。

福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官表示，為推進(jìn)濱海旅游發(fā)展，近年來(lái)，福建省文化和旅游廳成立福建濱海旅游聯(lián)盟，以“1號(hào)濱海風(fēng)景道”建設(shè)為主線打造“五個(gè)一”工程，努力將濱海風(fēng)景道打造成集聚示范工程、精品景區(qū)的濱海休閑帶。

莆田市啟動(dòng)了“莆陽(yáng)爽夏·濱海暢游”文化旅游季，開通“福往福來(lái)”湄洲島至南日島海上游航線，推出海上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；平潭綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)以濱海旅游為主題，串珠成線，開發(fā)“海上環(huán)島游”“福往福來(lái)”海上游等多種海上游船產(chǎn)品，推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)；寧德市開通霞浦三沙至北礵、浮鷹、積石、呂峽等游輪航線，推動(dòng)海島旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)，做大做強(qiáng)“海上福建”。

同樣有著豐富海洋旅游資源的大連、天津、青島、上海、舟山、中山等地均高度重視海洋旅游發(fā)展，用好海洋資源、促進(jìn)旅游發(fā)展已成為各地共識(shí)。

產(chǎn)品上新拓市場(chǎng)

來(lái)一場(chǎng)海島奇妙游、聽一次“海的聲音”、吃一頓海鮮大餐……海邊度假成為不少市民游客的休閑選擇。旅游景區(qū)、企業(yè)也持續(xù)上新海洋旅游產(chǎn)品，開發(fā)海上體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目、推出深度人文游航線，讓更多市民游客擁抱大海，解鎖海洋旅游別樣玩法。

大大小小的游艇、帆船正在海面上緩緩航行，游客們?nèi)宄扇赫驹诩装迳?、坐在帆船上享受著大海帶?lái)的快樂(lè)。青島奧帆海洋文化旅游區(qū)，吸引著不少市民游客享受愜意時(shí)光。

“目前，青島旅游集團(tuán)已開通東、西、南三個(gè)方向的8條游船航線，未來(lái)3年規(guī)劃再開通航線4條。全面通航后，青島將實(shí)現(xiàn)串聯(lián)海岸、海灣、海島和沿海主要景點(diǎn)的‘一程多站’式海上旅游路線?！鼻鄭u旅游集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，集團(tuán)不斷豐富海上旅游業(yè)態(tài)，推出了帆船、游艇、皮劃艇、槳板、尾波沖浪、水上飛人、海釣等項(xiàng)目，滿足游客海上體育休閑需求。

維京游輪中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理唐博文介紹，旅游業(yè)回暖復(fù)蘇，中長(zhǎng)線深度游及出境游受到市場(chǎng)關(guān)注。游客消費(fèi)需求更加細(xì)分化、個(gè)性化、多樣化，游客也更加注重旅行的深度、舒適度、獨(dú)特性?！拔覀儗⒗^續(xù)打造差異化的高端郵輪產(chǎn)品，聚焦中小型豪華郵輪深度人文之旅。同時(shí)，推出全中文服務(wù)及各國(guó)餐飲體驗(yàn)，為中國(guó)游客打造舒適體驗(yàn)?！?

“立體玩?！敝\升級(jí)

隨著旅游業(yè)復(fù)蘇回暖，海洋旅游也迎來(lái)機(jī)遇期。在不斷豐富海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推動(dòng)海洋旅游消費(fèi)升級(jí)中，如何推動(dòng)海洋旅游業(yè)從“觀光看?！鞭D(zhuǎn)向“立體玩?！笔鞘株P(guān)鍵的問(wèn)題。

“我國(guó)海洋旅游的產(chǎn)品體系日益豐富。近年來(lái)，各地旅游企業(yè)不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力，持續(xù)推出新產(chǎn)品，尾波沖浪、動(dòng)力沖浪板等海洋休閑運(yùn)動(dòng)增加了海洋旅游對(duì)游客的吸引力。”圍繞旅游企業(yè)如何加強(qiáng)海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，海南熱帶海洋學(xué)院旅游學(xué)院院長(zhǎng)黃學(xué)彬建議，要利用好新媒體營(yíng)銷渠道，通過(guò)短視頻等方式吸引更多年輕客群。同時(shí)，結(jié)合包括VR、AR、XR等技術(shù)，開發(fā)沉浸式海洋旅游產(chǎn)品；結(jié)合海洋水體、生物、地貌等自然資源，創(chuàng)新推出旅游產(chǎn)品。

謝麗建議，要加強(qiáng)海島旅游品牌打造。海島旅游的開發(fā)要以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行可行性分析與市場(chǎng)預(yù)測(cè)，突出海島特色，做好旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目規(guī)劃。同時(shí)，通過(guò)科學(xué)的營(yíng)銷策劃，掌握吸引游客的主動(dòng)權(quán)。
“要在海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)中關(guān)注海洋立體空間的綜合開發(fā)，包括海岸、水面、水下、海底、近?？沼虻?，開發(fā)水下及海底觀光、近海低空體驗(yàn)等項(xiàng)目，豐富游客體驗(yàn)。”張廣海建議，可以利用海島拓展海洋旅游，根據(jù)城市發(fā)展需要，利用人工浮島技術(shù)，打造一些可移動(dòng)或半固定式的海上旅游綜合體，滿足高端旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求。此外，還要依托海洋牧場(chǎng)、人工魚礁、濱海濕地、國(guó)家海洋公園等開發(fā)海洋旅游產(chǎn)品。