當(dāng)前，山東各地文旅新業(yè)態(tài)受到游客青睞，在主打“年輕態(tài)、新玩法”的同時，帶動文旅消費(fèi)持續(xù)攀升。

今年以來，山東通過發(fā)放惠民消費(fèi)券、實(shí)施景區(qū)品質(zhì)提升工程等一系列舉措提振文旅消費(fèi)，積極培育打造元宇宙文旅、沉浸式游藝等一批新業(yè)態(tài)、新場景，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)提檔升級。

煥新場景，景區(qū)產(chǎn)品忙迭代

城墻高聳、街巷古樸、燈火闌珊……走進(jìn)坐落于泰安東平縣的大宋不夜城，眾多游客恍若夢回千年前。不夜城長街流光溢彩，“東平湖美人魚”等行為藝術(shù)表演和“李逵斷案”等水滸主題沉浸式演藝吸引觀眾駐足打卡，與景區(qū)實(shí)景、表演融為一體的水上魚火鍋等美食一桌難求。

大宋不夜城的火爆得益于該景區(qū)應(yīng)時而變。東平是水滸文化發(fā)祥地之一，大宋不夜城前身是水滸影視城，曾隨著一批古裝劇的拍攝而名動一時，但近年來，也陷入影視城旅游項(xiàng)目同質(zhì)化瓶頸，消費(fèi)乏力。為此，當(dāng)?shù)胤e極謀劃推動景區(qū)轉(zhuǎn)型升級，在原有影視城基礎(chǔ)上升級業(yè)態(tài)，豐富夜游、夜宴、夜購等經(jīng)濟(jì)形態(tài)，打造集古鎮(zhèn)風(fēng)情與宋文化街區(qū)于一體的全新旅游目的地。據(jù)東平縣文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在新的運(yùn)營模式下，大宋不夜城既擺脫了對門票經(jīng)濟(jì)的依賴、實(shí)現(xiàn)了客流與經(jīng)濟(jì)效益雙贏，也帶動周邊景區(qū)、酒店人氣上漲，僅4月28日至5月1日，該縣重點(diǎn)景區(qū)等就接待游客超20萬人次，綜合收入突破1億元。

今年山東印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確提出，實(shí)施千家景區(qū)煥新工程，包括豐富體驗(yàn)場景、迭代更新產(chǎn)品、開展文化活化故事化行動等，鼓勵通過新業(yè)態(tài)引領(lǐng)、新項(xiàng)目示范，拉動和促進(jìn)居民消費(fèi)，為滿足群眾對美好生活的向往提供多元化選擇。

在釋放大項(xiàng)目活力的同時，一些小而精的消費(fèi)新空間也備受游客歡迎。在濰坊，設(shè)于竹山生態(tài)谷的望山書吧、十笏園文化街區(qū)的非遺空間等，既是網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，也是景區(qū)、街區(qū)文旅業(yè)態(tài)的重要部分，通過廣泛開展文創(chuàng)、展演、研學(xué)等體驗(yàn)活動，把流量變留量，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

細(xì)分市場，受眾定位更精準(zhǔn)

“為觀看紅嫂故事情景小劇，我們早上6點(diǎn)多就出發(fā)了，驅(qū)車100多公里來到這里?！?月30日，在位于臨沂沂南的紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)，濰坊游客魏興國看完《識字班》后十分激動，表示沉浸式觀摩紅色劇目很受震撼。

《識字班》是紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)為傳承弘揚(yáng)沂蒙精神而打造的系列演出之一，該系列還包括《民兵連》《戰(zhàn)地醫(yī)院》等多部作品。演出以景區(qū)古院落為場地、以沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)為班底，憑借“當(dāng)?shù)厝搜莓?dāng)?shù)厥隆钡姆绞?，推出短短幾年間，就吸引了大批干部教育團(tuán)隊(duì)、研學(xué)團(tuán)隊(duì)及省內(nèi)外游客實(shí)地觀摩?！敖衲晡覀冡槍偃帐袌鎏崆把信校滞瞥鰟”緤蕵讽?xiàng)目《跟著團(tuán)長打縣城》，面向游客招募演員，引導(dǎo)他們跟隨預(yù)設(shè)劇情過戲癮。”沂蒙四季藝術(shù)團(tuán)負(fù)責(zé)人燕兵介紹，該項(xiàng)目一經(jīng)推出，就成為景區(qū)文旅活動新亮點(diǎn)，帶動了客流人數(shù)增長及餐飲、住宿等消費(fèi)攀升。

在山東，蓬勃興起的旅游新業(yè)態(tài)并非千篇一律。在紅色文化保護(hù)利用方面，臨沂天蒙景區(qū)立足沂蒙山風(fēng)光、《沂蒙山小調(diào)》誕生地等，走出了一條“紅綠結(jié)合”的創(chuàng)新之路。在引入720度全景相機(jī)等潮玩項(xiàng)目的同時，今年2月，該景區(qū)開通紅色山口列車，吸引眾多年輕人“打卡”自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，暢享“坐著火車到山頂”的浪漫旅程。在濟(jì)南，年輕游客的集聚方式也很新穎。大學(xué)生王蕊告訴記者，受超然樓亮燈等網(wǎng)紅現(xiàn)象吸引，她和同學(xué)開啟了三天兩晚的泉城之旅，除賞景、夜游外，她們還聽了相聲，購買了“酸蘸兒”等特色美食。據(jù)了解，在泉城夜游、黃河大集等主題活動推動下，濟(jì)南文旅消費(fèi)活力迸發(fā)，今年一季度實(shí)現(xiàn)游客接待量近2000萬人次、旅游收入超200億元。

下沉基層，鎮(zhèn)村也有新體驗(yàn)

避開城市喧囂、體驗(yàn)田園之樂成為當(dāng)下許多游客的出行首選，也帶動了自駕游、鄉(xiāng)村游等持續(xù)火爆。聚焦旅游消費(fèi)呈現(xiàn)的個性化、品質(zhì)化、多樣化趨勢，山東實(shí)施廊帶培育、業(yè)態(tài)提質(zhì)等行動，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，明確提出培育一批“新空間、新場景、新活動”，支持發(fā)展田園音樂會、露營節(jié)等。

在帳篷營地中“圍爐煮茶”、在萬畝槐林開展電音派對……近日，東營市河口區(qū)孤島鎮(zhèn)迎來大批游客。在當(dāng)?shù)嘏e辦的濕地槐花節(jié)上，融非遺市集、燒烤露營、國潮演出、美食小吃于一體的休閑業(yè)態(tài)備受青睞。為推動新業(yè)態(tài)引流，當(dāng)?shù)芈?lián)合住宿、餐飲、零售等領(lǐng)域的經(jīng)營主體發(fā)放消費(fèi)券2萬張，游客購買商品和服務(wù)時即可直接沖抵。節(jié)會現(xiàn)場，在直播帶貨推介當(dāng)?shù)?“手造”產(chǎn)品的同時，槐花蜜等“槐林三寶”特色旅游商品也被眾人搶購。

在淄博，“火”的不只是燒烤。今年“五一”假期，地處淄川區(qū)太河鎮(zhèn)的潭溪山迎來數(shù)以萬計(jì)的游客。據(jù)介紹，潭溪山主打“來一場荒野行動”新玩法，開啟了主客共享的旅游新模式。游客能以不同方式探尋山川秘境，可在九龍?zhí)杜献灾鸁荆愿呖胀喎绞斤w翔山間，亦可在洞穴酒店感受現(xiàn)代與野趣的結(jié)合，還能在穆野餐廳用原生態(tài)食材制作鄉(xiāng)村美食。“野奢生活、探秘自然適合當(dāng)下許多游客需求，也推動了消費(fèi)場景更新和模式升級?！本皡^(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除潭溪山旅游區(qū)5家酒店持續(xù)客滿外，太河鎮(zhèn)多家鄉(xiāng)村民宿近期迎來經(jīng)營旺季，并通過定制活動、優(yōu)化服務(wù)不斷升級游客體驗(yàn)。

據(jù)悉，圍繞落實(shí)“山東消費(fèi)提振年”部署，山東將繼續(xù)推進(jìn)文化旅游與科技、教育、生態(tài)等融合的深度與廣度，通過提供更多類型的新產(chǎn)品，滿足新需求，引導(dǎo)新消費(fèi)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)旅游要素重組、功能疊加、產(chǎn)品迭代和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。