提高文創(chuàng)知名度

早在2021年年初，沈陽市按照遼寧省委、省政府明確要求，將建設(shè)區(qū)域性文化創(chuàng)意中心寫入市政府工作報(bào)告，提出發(fā)揮沈陽在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)作人才、科技支撐等方面的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建以內(nèi)容為核心的文化創(chuàng)意生產(chǎn)體系，實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀原創(chuàng)文化產(chǎn)品在本地生產(chǎn)，推出一批在區(qū)域局域具有影響力的精品力作、良品美器，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供舞臺(tái)。

沈陽市文化旅游和廣播電視局局長(zhǎng)劉克斌介紹，兩年前出臺(tái)的《沈陽市建設(shè)區(qū)域性文化創(chuàng)意中心行動(dòng)方案》提出，到2025年，沈陽將利用歷史建筑、老舊廠房、樓宇等規(guī)劃建設(shè)以文創(chuàng)創(chuàng)意、數(shù)字文化為核心的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)100個(gè)、文創(chuàng)街區(qū)10條、文創(chuàng)小鎮(zhèn)10個(gè)、文創(chuàng)商圈5個(gè)、文創(chuàng)綜合體10個(gè)，打造“盛京禮物”100種等，為文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)提供了有力支撐。

沈陽故宮是中國(guó)現(xiàn)存最完整的兩座皇家宮殿建筑群之一，是清入關(guān)前努爾哈赤、皇太極兩代帝王興建和使用過的宮殿。2015年年初，沈陽故宮開始以“永?！睘轭}材，潛心開發(fā)了“永福宮酒”“沈陽故宮御膳房御餃U盤”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，突出文化特色，實(shí)用性較強(qiáng)。隨后，沈陽故宮逐年研發(fā)新產(chǎn)品，截至目前，已開發(fā)文創(chuàng)商品千余種，成為游客到沈陽必帶的好貨。

鳳凰樓輕牛乳冰淇淋雪糕、紫氣東來松露巧克力冰淇淋雪糕、正紅旗甲胄多肉莓莓冰淇淋雪糕……沈陽故宮還與沈陽本土知名品牌冷飲企業(yè)聯(lián)名推出文創(chuàng)雪糕，將沈陽故宮的文化元素與冷飲巧妙融合，把歷史凝結(jié)成味道，讓游客把文物“吃進(jìn)肚”。

增強(qiáng)文創(chuàng)融合度
沈陽是國(guó)家歷史文化名城，共和國(guó)工業(yè)搖籃。基于厚重的歷史文化和工業(yè)文化，沈陽在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品之時(shí)，十分注重文創(chuàng)內(nèi)容與歷史、人文、景觀等的契合性，形成高水平、深層次、寬領(lǐng)域的多元化“文化+”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)品體系，培育壯大新業(yè)態(tài)、新模式、新經(jīng)濟(jì)，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

劉克斌介紹，近年來，沈陽突出東亞文化之都城市品牌的打造，以創(chuàng)新創(chuàng)造為驅(qū)動(dòng)，緊扣“設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播”四大環(huán)節(jié)，圍繞彰顯“文化沈陽、歷史沈陽、山水沈陽”特色，推出了“一業(yè)多品、多業(yè)多品、一地多品、多地多品”的工業(yè)文創(chuàng)系列、紅色文創(chuàng)系列、鄉(xiāng)村文創(chuàng)系列、古韻文創(chuàng)系列等具有IP的特色商品，贏得了市場(chǎng)的青睞。目前，每年文創(chuàng)產(chǎn)品的收入已成為沈陽市到訪游客數(shù)量的一個(gè)參考值。

沈陽師范大學(xué)旅游學(xué)院教授毛金鳳認(rèn)為，沈陽是東北區(qū)域中心城市，具備建設(shè)國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)集聚地、商品集散樞紐站、休閑旅游新地標(biāo)、高品質(zhì)生活服務(wù)示范區(qū)、東北亞文創(chuàng)集散地的條件。通過推動(dòng)具有深厚文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以持續(xù)推進(jìn)消費(fèi)商圈升級(jí)、資源集聚、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌培育和環(huán)境優(yōu)化，著力打造城市消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步促進(jìn)供需適配。

1905文創(chuàng)園是由沈陽重型集團(tuán)下屬二金工車間改建而成的，鋸齒狀的屋頂、支撐龍門吊的鋼梁還原封不動(dòng)地保留著，一個(gè)個(gè)小隔間成為年輕人投身文化創(chuàng)意的創(chuàng)業(yè)基地。如今，文創(chuàng)園中分布著咖啡廳、酒吧和餐廳，還有各種文藝青年喜歡的文創(chuàng)小店。住在附近的市民張律韻經(jīng)常在這里參加一些手工制作等活動(dòng)，把帶有沈陽特色的DIY手工文創(chuàng)產(chǎn)品贈(zèng)予朋友。

德國(guó)籍的麥克是寶馬沈陽工廠的一名員工，每到周末，常到紅梅文創(chuàng)園轉(zhuǎn)上一轉(zhuǎn)，既可以釋放一下工作壓力，還可以在“原料庫”買一些“工業(yè)記憶”明信片郵寄給他的父母。麥克說，他的工作地點(diǎn)在鐵西，但父母沒有來過中國(guó)，買些文創(chuàng)產(chǎn)品可以讓父母多了解中國(guó)，多了解沈陽。

優(yōu)化文創(chuàng)體驗(yàn)度

沈陽故宮文創(chuàng)融入時(shí)尚創(chuàng)意元素和地方特色，在不斷優(yōu)化觀眾購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，拓展文創(chuàng)產(chǎn)品的受眾外延，讓傳統(tǒng)文化更有“新意”。2021年，“莊啡”咖啡館、“莊啡”奶茶店、盛京旗袍館相繼開業(yè)，這是沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新突破，是傳統(tǒng)文化與時(shí)尚生活融合的成果。

以“莊啡”咖啡館為例，首期推出的特色飲品，將滿族特色甜食、沈陽特產(chǎn)和時(shí)下年輕人喜愛的口味相結(jié)合，同時(shí)帶來中西合璧的舌尖體驗(yàn)；店內(nèi)以沈陽故宮萬字炕為設(shè)計(jì)靈感設(shè)置的月亮門和炕桌，可呈現(xiàn)滿族居室的獨(dú)特之處，展示地道的東北風(fēng)土人情。

沈陽弘毅傳媒公司副總經(jīng)理李友良介紹，每逢有外地客戶來談業(yè)務(wù)，他都喜歡把朋友約到“莊啡”咖啡館?！翱Х瑞^室內(nèi)設(shè)計(jì)非常精致、裝潢精美，皇城的味道十足。這里不只有沈陽故宮文創(chuàng)美食和咖啡，還可以尋覓到文化的芳香，增加談判靈感，我覺得很有面子。”

嘗一口神獸“甪端”巧克力，捧一杯“政殿之寶”特色咖啡，杯子旁擺上剛買的文創(chuàng)小擺件“紫氣東來炭雕”……這是沈陽故宮里常出現(xiàn)的場(chǎng)景。沈陽故宮博物院黨委書記孟繁濤介紹，目前，沈陽故宮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)越來越強(qiáng)勁，并取得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

孟繁濤說，有獨(dú)一無二文化遺產(chǎn)資源的博物院，要做好文化遺產(chǎn)資源的再挖掘、再利用工作，開發(fā)出百姓喜聞樂見的文創(chuàng)產(chǎn)品，這樣不僅產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益，更能拉近百姓與博物院的距離，展現(xiàn)地方特色，為傳統(tǒng)文化注入新動(dòng)能。